2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以破纪录的票房和话题度“炸场”全球，上映首日港澳票房超600万港元，登顶单日冠军；全球总票房突破139亿元，剑指全球影史前五。

淘系平台独占3亿：据淘宝天猫数据显示，超过200万用户购买哪吒周边，盲盒、手办等潮玩类商品贡献超2亿元销售额，涌现出近10家千万级店铺。

爆款单品溢价惊人：泡泡玛特联名盲盒单款售出超10万件，泡泡玛特哪吒系列盲盒隐藏款二手价涨至原价6-10倍，被戏称为“2025最佳理财产品”，收藏卡全渠道销售额破1亿。

虚拟周边异军突起：微博“魔童哪吒主页装扮”售出5万份，QQ音乐皮肤套装使用人数超16万，虚拟产品销售额突破千万。

文化破圈：沙特前新闻大臣、NBA球星慈世平等海外名人纷纷喊话合作，中东、北美掀起“中国文旅热”。

衍生品抢购潮：哪吒联名盲盒、手办等周边一“吒”难求，东莞潮玩工厂订单激增500倍，档期排至下半年。

总的来说就是一个IP带火一条产业链，从电影票房到周边产品再到文旅消费，《哪吒2》的“泼天富贵”已蔓延至全球。

什么是"谷子经济"

Z世代的千亿新赛道

“谷子”源自英文“Goods”（商品）的谐音，专指二次元IP衍生周边，如盲盒、徽章、手办等。2024年中国“谷子经济”达1689亿元，预计2029年超3000亿。其核心特点包括：

1.高附加值：IP授权产品溢价可达成本3-5倍（如《哪吒2》联名款卡牌售价翻倍）

2.强粉丝黏性：消费者为情感付费，复购率达60%以上。

3.产业链成熟：从设计到生产，东莞等大湾区城市已形成“72小时交付”的全球最快供应链

外贸人需注意，从“日谷”“美谷”到“国谷”，中国IP正以传统文化+创新设计抢占全球市场！

外贸人借势攻略

五招抢占“谷子经济”红利

1.瞄准IP授权，布局衍生品生产

供应链优势：东莞、徐州等地潮玩工厂已形成成熟产业链，可快速承接海外订单。

合作建议：对接《哪吒》等热门IP版权方，开发定制化周边（如中东特色联名款）。

2.升级智造体系：柔性生产与工艺创新双轮驱动

打造柔性生产：采用小批量多批次模式，快速响应海外补货需求；

聚焦工艺升级：如创新银葱细闪等工艺，让产品兼具观赏性与差异化，避免低价竞争。

3.借力跨境电商，打通海外渠道

平台选择：亚马逊、TikTok Shop等跨境平台设立“国潮专区”，重点推广IP衍生品。

案例参考：沙特、马来西亚等地区对《哪吒2》期待值拉满，可提前铺货造势。

4.文旅+IP融合，打造体验式消费

场景创新：参考江西三清山、长沙天心阁等“电影取景地”旅游路线，结合IP设计主题游。

跨界联动：与海外商场合作举办“哪吒主题展”，带动周边商品销售。

5.关注政策红利，借文化输出“出海”

政策支持：国内多地出台动漫产业扶持政策，海关为IP衍生品出口提供维权援助。

文化背书：如《哪吒2》被中国驻沙特大使称为“科技与文化融合的出海典范”，可强化品牌故事营销。

风险预警与长期主义布局

1.警惕三大陷阱

IP生命周期短暂：过度依赖单一IP（如《哪吒2》热度周期约6个月），需建立“IP矩阵”分散风险。

同质化竞争：国内70%潮玩工厂仍以代工为主，需通过专利技术（如动态镭射工艺）构建壁垒。

地缘政治波动：中美贸易摩擦可能推高关税，建议通过墨西哥、越南转口规避风险。

2.构建可持续生态

长期IP孵化：投资高校动画实验室，培育原创IP。

ESG赋能：采用可再生材料生产衍生品，契合欧美“碳中和”消费趋势

国潮IP的“黄金时代”已来

《哪吒2》的全球热映证明，中国IP不仅能“讲故事”，更能“赚全球”。外贸人需紧抓“谷子经济”风口，从生产、渠道到营销全面升级，让国潮衍生品成为外贸增长新引擎。

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